根據(jù)中央宣傳部“我們的中國夢”——文化進萬家活動統(tǒng)一部署安排，結(jié)合新冠肺炎疫情常態(tài)化防控形勢，由文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司主辦，中國演出行業(yè)協(xié)會協(xié)辦，快手、微博、酷狗等網(wǎng)絡(luò)平臺參與的2021年“文化進萬家——視頻直播家鄉(xiāng)年”活動于1月20日（農(nóng)歷臘月初八）上線，至3月5日圓滿收官，匯聚了來自全國各地近兩百項與“年文化”相關(guān)的非遺項目，在線上營造出歡樂祥和、喜慶熱鬧的中國年氛圍，陪伴廣大網(wǎng)友度過了辛丑牛年春節(jié)。
年俗非遺齊聚線上網(wǎng)絡(luò)過年歡樂喜慶
春節(jié)、元宵節(jié)作為中國傳統(tǒng)節(jié)日，最核心的內(nèi)涵就是“團圓”。隨著互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)升級和生活方式的改變，網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻、數(shù)字音樂等文化展示新形式給人們增添了新的選擇，從原先傳統(tǒng)的走親訪友，到看年味兒視頻、互動年俗直播、聽新春歌單，讓年的“過法”更加豐富。在剛剛結(jié)束的2021春節(jié)假期中，為打贏防疫持久戰(zhàn)，各地人民群眾響應(yīng)黨和國家號召，選擇了留在常駐地過年，用小家之力促大家之安?！拔幕M萬家——視頻直播家鄉(xiāng)年”活動正是在這一背景下應(yīng)時而生，借助網(wǎng)絡(luò)使家鄉(xiāng)的年味兒能夠傳到千里外，傳入家家戶戶，讓人們一同重拾記憶中的年趣。
在文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司的指導(dǎo)下，各地文化和旅游部門積極響應(yīng)，推薦本地區(qū)特色年俗非遺項目，收集、匯總往年活動圖文資料和視頻，在符合當(dāng)?shù)匾咔榉揽匾笄疤嵯拢臄z、記錄年俗活動從籌備到進行的全過程及相關(guān)年俗場景。從新媒體傳播角度對大量素材進行再次編輯和制作，讓千余個通俗易懂、寓教于樂、豐富精彩的年俗非遺短視頻在云端與廣大觀眾見面，各項傳統(tǒng)美食的色香味美、手工藝品的精工巧技，也讓各網(wǎng)絡(luò)平臺的春節(jié)界面更多了一份熱鬧的傳統(tǒng)年味，各短視頻平臺活動專區(qū)累計觀看量達6.3億次。
視頻直播家鄉(xiāng)年俗云端互動遠程體驗
活動期間，各?。▍^(qū)、市）根據(jù)當(dāng)?shù)鼗顒影才牛M行了多場直播展示，海安花鼓、葉村疊羅漢、鎮(zhèn)遠元宵龍燈會等豐富多彩的地方特色年俗活動，吸引了眾多網(wǎng)友觀看、互動。此外，快手、酷狗等平臺還分別組織了多場官方直播，邀請主播做客所在地的非遺保護單位、拜訪非遺傳承人，通過直播帶領(lǐng)廣大網(wǎng)友體驗非遺項目，云過家鄉(xiāng)年。
正月初六（2月17日）云南麗江古城區(qū)舉行了一年一度的黑龍?zhí)陡钑?，快手達人“桃子的一家”與多位省、市、縣級非遺傳承人一同進行了直播，在一場歡鬧的民族民間歌舞樂展演中展示了《納西族熱美蹉》《納西族東巴舞》《民歌谷氣調(diào)》《東巴唱腔》等非遺項目，讓直播間中來自天南地北的觀眾，有機會看到原汁原味的少數(shù)民族特色音樂和舞蹈，了解云南當(dāng)?shù)厝罕姎g慶節(jié)日的獨特方式。
“在沒有電視、沒有網(wǎng)絡(luò)的時代，看一場皮影戲，就是過年?！眳⑴c酷狗直播的京西皮影項目代表性傳承人王熙表示，皮影戲里有著滿滿的春節(jié)儀式感，網(wǎng)絡(luò)直播這種新的傳播方式可以將自己手中的技藝發(fā)揚光大，拉近傳統(tǒng)非遺與年輕觀眾的距離。不少網(wǎng)友在直播間中說皮影戲里有著童年回憶，這樣的直播可以讓自己的孩子也能了解父母小時候喜歡的非遺項目，有助于孩子們了解中國傳統(tǒng)文化，感悟春節(jié)對于中國人的意義。
媒體關(guān)注廣泛傳播群眾參與玩法創(chuàng)新
此次“視頻直播家鄉(xiāng)年活動”獲得了廣大媒體的支持，自啟動以來，人民日報、人民網(wǎng)、新華社、光明日報、央視頻、中國日報等30多家主流媒體發(fā)布六十余篇報道，通過平面端、網(wǎng)站、移動客戶端、微博、微信公眾號等不同渠道，對活動內(nèi)容、參與方式、活動進展等進行全方位跟蹤報道，為活動打開了公眾關(guān)注度。同時，為了讓海外華僑華人也能感受到傳統(tǒng)佳節(jié)的喜悅，讓更多外國友人了解中國文化，人民日報海外版、中國日報還進行了十余篇面向海外的中英文報道。
活動在社交平臺中的相關(guān)話題也備受關(guān)注，央視頻、文旅中國、央視紀(jì)錄頻道、北京晚報等媒體官方賬號發(fā)布了話題相關(guān)新聞、宣傳視頻，獲得廣泛關(guān)注；各地文化和旅游廳、非遺保護單位、文博機構(gòu)如四川非遺、文旅山東、國家博物館等官方賬號積極參與相關(guān)話題互動；楊立新、關(guān)曉彤、孟鶴堂、秦霄賢、周深、阿云嘎、吉克雋逸、SING女團等名人明星參與了活動宣傳片的拍攝，以自身影響力帶動年輕粉絲參與活動、了解非遺項目。元宵節(jié)當(dāng)日微博還發(fā)起“2021我最喜歡的#非遺過大年#視頻評選活動”，累計獲得70多萬網(wǎng)友投票，廣東省、陜西省、重慶市、四川省、安徽省、山東省、甘肅省、江西省、湖南省、遼寧省上傳的視頻獲選最受歡迎前十名。截止3月5日，微博話題#非遺過大年#總閱讀量超1.8億，話題討論量達4.7萬。
在一片歡樂祥和的氛圍中，“文化進萬家——視頻直播家鄉(xiāng)年”活動陪伴人們熱熱鬧鬧地度過了2021辛丑牛年春節(jié)。在家看一場千里之外的年俗直播，發(fā)一段視頻分享身邊的新春歡樂，由此引發(fā)的“新年俗”潮流，推動著非遺項目更好地走入尋常百姓家，為“就地過年”的群眾搭建情歸鄉(xiāng)里“云橋”，讓年味兒不減分。
今后，各地非遺保護單位的新媒體賬號還將持續(xù)更新內(nèi)容，以視頻、直播方式科普、傳播各類非遺項目，讓傳統(tǒng)文化持續(xù)充盈百姓的美好生活。
來源：轉(zhuǎn)自中國演出行業(yè)協(xié)會微信公眾號
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